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넷플릭스가 떠나는 구독자들을 붙잡기 위해 안간힘을 쓰고 있다. 데이터 분석 솔루션 모바일인덱스에 따르면 지난 11월 넷플릭스의 월간활성화사용자 수(MAU)는 1159만9897명으로 전월(1190만9839명) 대비 2.6% 감소했다. 경쟁업체인 티빙(730만4594명)과 쿠팡플레이(632만5837명)가 같은 기간 각 새마을금고 예금금리 각 9.8%·10.4% 줄어든 것을 감안하면 감소폭이 적긴 하지만 안심할 순 없다. 시점을 길게 잡으면 넷플릭스의 입지 역시 흔들리고 있어서다.
■ 엇갈리는 지표=한국콘텐츠진흥원이 지난 6~8월 2달간 성인남녀 5000명을 대상으로 진행한 '2024 OTT 이용행태 조사'에 따르면 넷플릭스의 이용률은 지난해 50.0%에서 올해 8월 44 무담보무보증 .4%로 5.6%포인트 하락했다. 같은 기간 티빙(13.2→17.0%)과 쿠팡플레이(10.9→14.8%), 디즈니플러스(8.8→10.1%) 등 경쟁 OTT 플랫폼 이용률이 일제히 오른 것과는 대조적이다.
문제는 이런 상황에서 소비자들이 OTT 요금을 부담스러워하는 조짐을 보이고 있다는 점이다. 유료 OTT 이용률은 지난해 55.2%에서 매매 중계수수료 올해 53.4%로 소폭 하락한 반면, 유튜브 같은 무료 OTT 이용률은 같은 기간 78.2%에서 85.1%로 6.9%포인트 오른 게 이를 방증한다. 유료 OTT 이용자의 월평균 지출 금액도 같은 기간 1만2005원에서 1만500원으로 줄었다. OTT 요금제에 부담을 느끼는 소비자가 늘었다는 얘기다.
■ 파격적 마케팅=이런 문제를 인식하고 별내 아파트 전세 있는지 넷플릭스도 대대적인 마케팅을 펼치고 있다. 네이버와 손을 잡은 게 대표적이다. 두 회사는 11월 26일 네이버 구독 서비스인 '네이버플러스' 멤버십 이용권(월 4900원)에 넷플릭스 이용권을 저렴한 가격으로 추가하는 방식을 선보였다. 네이버플러스 멤버십 이용권을 구매하면 넷플릭스의 광고형 요금제를 5500원에서 3900원으로 1600원 인하한 가격에 저축은행대출금리 이용할 수 있다.
마케팅 효과는 꽤 쏠쏠한 듯하다. 모바일인덱스에 따르면 제휴 이후인 11월 26~28일 넷플릭스 앱 신규 설치 건수는 2만7728건으로 11월 1~25일 설치 건수(1만1677건) 대비 2.3배 늘어났다.
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